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中国茶文化有着四五千年长盛不衰的悠久历史,是茶的故乡和茶文化的鼻祖。随着时代的变迁,历史的发展,中国的茶文化在不断的演变和丰富。伴随着优雅的诗词歌赋,中国茶达到了巅峰,又随着市场化经济的发展,人们的生活节奏加快,适应慢生活的茶文化离当代年轻人越来越远。怎样振兴中国茶产业?是摆在当今茶人面前最大的难题。小罐茶一直在探索中国茶创新之路,吸取国外茶文化的精髓,与中国茶文化传统相结合,打造出了独具特色的小罐茶。
茶,可谓是中华民族的国饮,发于神农,闻于鲁周公,兴于唐朝,盛于宋代,至今已有4700多年,以茶代礼的风俗也早已成为中国礼仪的一抹亮色,经过时间的洗礼和技艺的传承,也已成为博大的中国文化中不可或缺的一部分。但不得不说中国茶行业已经老了,受西方文化的影响,年轻人的选择日益增多,可以泡吧却从不踏入茶舍;追求“黑水”的感观刺激,也不愿尝试茶的浓厚韵味。身为现代派的中国茶品牌小罐茶,从上市以来,不断颠覆传统茶品牌的一贯作风,力求让身为“国饮”的茶,打破“老态”的刻板偏见,让茶态年轻化,贴近年轻消费者,在复兴茶文化的路上一直在探索前行。
数据显示,90后、00后消费群体对“国潮”展现出了惊人的痴迷,已成为“国潮”消费的最大群体。在 “国潮”概念的风起云涌下,大量中国传统文化加入了国潮的复兴浪潮,小罐茶见微知著,又一次颠覆传统认知,缔造新一轮的国潮茶文化。
12月23日,小罐茶在北京恭王府举办了小罐茶X恭王府“天下第一福”新年定制茶暨“0酒精,过福年”新年酒桌全新解决方案发布会。推出了全球首款0酒精的“威士忌”大红袍·味士忌,小罐茶与恭王府强强联手打造的“天下第一福”新年定制茶也暖心来袭。这一举动,不仅充分展现了小罐茶复兴茶文化使命必达的决心,更是吸引了无数“国潮”粉丝的眼球,通过中国人过年最惜福的传统福文化与现代茶文化相结合,在春节这一营销节点上,将茶文化推向了国潮文化的风口浪尖。
小罐茶以“做中国好茶、做好中国茶”为发展目标,注重品质,更注重探索消费者需求。上市3年以来,经过无数次市场传播的历练和洗礼,在不断推陈出新中,通过销售实践和消费者反馈,越发深切的洞察到了中国年轻一代消费群体的心理。其实并不是年轻人不喜欢中国茶,而是中国茶越来越不懂年轻人了。所以,如何通过时尚年轻的表达,通过生活方式化的呈现形式,获得年轻消费群体的青睐,成了最大的挑战。而此次无论是0酒精大红袍·味士忌的推出,亦或是“0酒精”酒吧的打造,都能充分体现小罐茶从年轻人生活方式和潮流文化出发,积极拥抱和吸纳年轻人的关注,在满足年轻人心理需求的同时,巧妙地将茶文化年轻态融入其中。
为了让年轻人爱上中国茶文化、爱上喝茶,小罐茶通过科学化、标准化、生活方式化等手段使小罐茶成为标准化的国潮产品,在品质上下足了功夫;更是极尽所能的为每一款新产品注入灵魂,不断追求创新和突破,融入消费者需求,力图制作出真正符合年轻消费群体喜爱的产品,用坚实的实力与奇思的创造力,担起现代派中国茶行业引领者的使命。
随着时代变迁,80后,90后的年轻人已经成为当今市场消费主力军,让要想振兴中国茶文化,首先要征服年轻人。推出更多更好适合年轻消费需求的产品。小罐茶既不忘历史传统,又敢于创新,闯出了一条适合中国茶产业发展的独特之路。
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