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曾经的机皇HTC,会在2019年迎来春天吗¿!

2021-01-30 08:18:50 来源:互联网 阅读:-
【摘要】最近,有网友发微博感慨HTC的没落,被HTC官微看到后回复“无法回答”。虽然这句无法回答后面加了狗头,但还是遮掩不了HTC的凄惨近况。

最近,有网友发微博感慨HTC的没落,被HTC官微看到后回复“无法回答”。虽然这句无法回答后面加了狗头,但还是遮掩不了HTC的凄惨近况。

曾经的机皇HTC,会在2019年迎来春天吗¿

曾推出过全球第一款安卓手机,高峰期市值超越当时的业界霸主将近338亿美元,而如今市值仅剩29亿美元,走在大街上很难再找到一台HTC手机,昔日的机皇已经处在谷底。前几年高调宣布进军VR市场,然而VR这东西就跟AI一样,都是需要整个行业共同推进才会动,说着“2016年是VR元年”,然而风还没吹起来就停了。现在的情况就是HTC的手机和VR这两条线都是惨败。

曾经的机皇HTC,会在2019年迎来春天吗¿

从“国际大厂”到“民族品牌”,HTC这几年都经历了什么?

二十世纪九十年代,“亚洲四小龙”之一的中国台湾科技电子产业磅礴发展,HTC只是当时众多电子代工厂中的一员。直到代工生产了2000年推出的掌上电脑里程碑式产品:康柏iPAQ 3600系列,伴随着iPAQ系列的热销,HTC开始为惠普、戴尔等大厂代工了,成为“PDA代工大厂”。

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由于当时的PDA都搭载着Windows CE系统,再加上HTC在代工生产中就为微软提供了很多反馈和建议,于是跟大佬微软打好了关系。并且合作推出了全球第一款具备通话功能的PPC(智能手机的雏形),但当时大厂们并不看好这种类型的产品。不过,恰好遇上英国电信运营商O2的营收瓶颈,他们看到这款PPC就像是看到了“救星”,狂下订单,并取名XDA。

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就像现在的智能手机一样,能打电话、能上网、能看视频的这款产品,在国外大卖,并且令用户的话费上涨了3倍,于是越来越多的运营商来找HTC下订单,做自己的贴牌XDA。于是HTC就跟国外各个运营商打通了关系,打开了欧美市场的基础。

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然而获得再多的合作资源,也只不过是代工厂而已,只能获取产业链最低端的利润。而脱离困境只有成立自主品牌,但是这样的代价是放弃了之前打通的合作关系,甚至从合作关系变成竞争关系。不过上帝视角的我们早就知道了,HTC的转型非常成功。

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这其中给了HTC最大帮助的是谷歌,2008年,HTC联合运营商推出了全球第一款安卓手机T-Mobile G1,代号HTC Dream。这款手机在当时支持多点触控功能,并且体验上可以说完胜塞班和WM系统。从这之后HTC G2(Magic)、HTC G3(Hero)等等极具代表性的手机相继推出,一发不可收拾。

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由于起步早,在早期的安卓市场,HTC几乎做到了垄断的局面,那时候想买安卓手机,必选之一就是HTC。2011年,HTC已经在美国市场超越诺基亚,可以与苹果平分秋色,那时候根本没有三星什么事。

这两年也是HTC最为辉煌的两年,之后跳的有多高摔的就有多惨。

有了两年“垄断”市场的经历,让HTC蒙上了双眼,只走高端路线。然而时间走到了2011年,2011年是HTC最为巅峰的一年,这一年苹果发布了iPhone 4S,三星发布了S2,还有说起国产手机历史就不得不提的小米也在2011年发布了第一款手机,而HTC却发布了EVO裸眼3D手机。

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被眼前利益所蒙蔽的HTC,压根没意识到低端市场的重要性,又或者HTC将接近10%的市场占有率归功于自身产品好,殊不知没了运营商,就像最难攻的城堡被打破了最关键的一面围墙。

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先是2011年,苹果起诉HTC侵权专利,相关手机将在美国市场下架,这一举动直接冲垮了HTC在美国的业绩,之前与运营商的协议也化为泡影。后来又被诺基亚搞侵权,又是欧洲各国的禁售令,这下HTC的欧美市场彻底没戏了。

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为了挽回颓势,HTC将目光投向了内地。当时的内地手机市场正处于“春秋五霸战国七雄“时期,充满了挑战,同时也充斥着机遇。然而HTC就是放不下身段,依然坚持在国外市场的高端定位,但却给不了高端品牌应有的购买渠道、品牌影响力,最后败落在三星的脚下。

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到现在连三星在国内能不能站住脚还是个问题,更别说HTC了。前年2017年,HTC将旗下2000多人的手机ODM(自主设计代工)业务出售给了谷歌,而HTC压轴的VR,也没有预期的表现。最近的消息是,HTC宣布将于今年上半年推出5G移动智能网络中心,在5G领域发力。

或许我们都把HTC推到了一个虚高的位置,最尴尬的是连HTC自己都信了,认为自己的产品优秀、品牌亲民。实际上多亏电信运营商的功劳,HTC才会有2011年的巅峰。而没有运营商、没有营销、没有核心技术、没有竞争力、看不清“局势”的HTC,可能还真的不如卖“火腿肠”的。

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