设为首页
2017年5月份，一群Nokia辞职职工在“家乡”德国二次创业，提前准备解救那时候早已被微软公司弄到千疮百孔的诺基亚手机业务流程。七个月后，这个名叫HMD的小公司取得成功得到了包含Nokia、富士康、卡尔蔡司以内的一系列大型厂适用，得到了“Nokia”手机上和平板电脑商标logo十年的唯一所有权，及其被微软公司看不上为“沒有必需的附加业务流程”的Nokia功能手机业务流程。在哪个时间点上，HMD搞出了“诺基亚手机新房子（The Home of Nokia Phones）”的宣传口号……
的确，那时的HMD并未有商品问世，并且大家针对这个“初创公司”可否扛起Nokia知名品牌，运营好新生儿诺基亚手机都还另外抱拥有希望和顾虑——但是，现如今一年的時间早已即将以往。而HMD拿出的“诺基亚手机”成绩表，不得不承认非常令人震惊！
就在前几日，市场调研企业Counterpoint Research发布数据信息：HMD主打产品的诺基亚手机，只是在2020年第三季度一季便达到了1600万部的总销售量，非常是被微软公司“看不上”的Nokia功能手机狂销1350万部，令全部业内吃惊。特别注意的是，尽管Nokia知名品牌智能机的销售量现阶段还算不上非常极大，但其市场销售提高的速率却充足醒目：在今年初以诺基亚6宣布重归智能手机销售市场以后，Nokia上半年的智能机销售量加起來才仅有150万部，可是来到第三季度，只是一个季度就达到了280万部的智能手机销售量，等同于市场销售速率提高了四倍之多。
实际上，因为新生儿Nokia智能机的市场销售增长势头这般之猛，许多投资分析师如今都会忙着调整 自身的预估：她们乃至早已预计，Nokia知名品牌的智能机2020年全年度销售量很有可能做到1000万台——这针对一个重返销售市场第一年的知名品牌而言，是十分恐怖的，更不要说其功能手机的销售量很有可能早就超出两千万之巨了……
针对不了解现如今智能机销售市场的人而言，或许观念不上在其中的艰难：要了解，HMD尽管获得了Nokia的适用，但实际上仍未得到老Nokia一分钱的项目投资，基本上彻底便是依靠自身勤奋努力；比较之下，以前回收了摩托罗拉手机的Google，“强强联手”也没能搞出什么明堂……
那麼，为何Nokia（HMD）就能取得成功翻盘呢？实际上要是感受过如今的诺基亚手机，或者关心过如今的诺基亚论坛，大部分就能搞清楚在其中的“秘密”了。
非常好地把握住了市场的需求，另外均衡作用与质量
最先，销售市场的要求始终是商品热卖的根本原因——HMDNokia主打产品的功能手机一季度售出1350万部，早已立即表明了这些销售市场仍然拥有充沛的要求。并且，因为绝大多数流行生产商放弃功能手机产品系列，功能手机发烧友们迫不得已承受伪劣山寨货山寨机——
这一局势直至新生儿Nokia发布130、230和深受五星好评的复刻3310才得到扭曲。大伙儿发觉也有生产商想要生产制造牢固经久耐用、外型也较为时尚潮流的小手机，而且能够非常好地考虑基础的通信要求——不妨一试呢？
而在智能机产品系列上，HMDNokia也作出了十分明智的选择：相比靠规格型号表可怕，牛皮革吹破天的“非常旗舰级”吸引住目光，还比不上安安稳稳地做价廉物美、结实经久耐用的大家商品。实际上，HMDNokia挑选了普及性精准定位的诺基亚6做为重归的第一款智能机，从这当中早已传递出了这一实干的观念。
并且，HMDNokia很搞清楚：在费用预算比较有限的前提条件下，一切商品的“功能丰富”与“品质靠谱”都不太可能并行不悖。尽管给主打产品手机上加上一大票营销手段作用很具备新闻报道效用，可是可信性才算是客户真实在长期性应用全过程中可以感受到的。也许正由于这般，大家才看到了抗压强度充足砸核桃仁的诺基亚6、在外壳玻璃工艺和疏油层上认真细致打磨抛光的诺基亚7……
用努力和诚心并非砸钱来改进客户体验
稍有销售市场基本常识的盆友都了解，如今的智能手机行业中的早就完成“经济全球化”、“职责分工化”——要是充足富有，不但零部件如主控芯片、闪存芯片、显示屏可以靠购置处理，乃至就连设计方案和生产制造（拼装）都彻底能够“业务外包”处理。实际上，在现如今的这些“旗舰机”中，乃至都是有那样的靠砸钱砸出去的“业务外包旗舰级”。
这类新品发布的情况下规格型号看见可怕，可是事后的服务支持、系统升级都是变成非常大的难题——一旦商品出現设计方案缺点或手机软件BUG，很有可能生产商压根就没准备好好地处理，终端用户只有深陷“用着不舒服，扔了遗憾”的难堪处境。
比较之下，HMDNokia从一开始就建立了“重视售后服务感受、重视系统升级”的基本准则。其不但依靠与Google的深层协作，为主打产品每一款智能机都产生月度总结安全补丁，在大版本号的Android升级上也毫不含糊：诺基亚8现如今早已吃到了8.0“奥利奥”，即便是最少端Nokia3都得到了最新版本安卓系统的升级服务承诺。
并且，HMD看待“系统升级”这件事情，不仅重视立即、全方位，还很善于聆听客户的意见反馈。在诺基亚官方社区论坛上，从产品运营到专业技术人员，都经常亲身同意和客户沟通交流，探讨用户需求的作用，随后在下月的升级中作出相匹配的改善。以HMD在我国先发的回归之作诺基亚6为例子，从公布到现在，其操作界面、照相作用都开展了很多的修改，便捷性和“贴近生活”的水平明显提高。而这针对许多生产商而言，实际上全是难以保证的——不是说技术性上完成不上，只是由于欠缺这类聆听的心态和对客户的重视与诚心。
标价良知，但在市场销售上胆大自主创新
近年来，许多盆友都埋怨“高端智能手机愈来愈贵了”——确实，在上下游供应链管理价格上涨的工作压力下，许多旗舰机的市场价都早已提升了6000元价位，乃至靠近万余元线。
可是，做为以前在赛班时期称霸超高端智能手机销售市场的Nokia，在重归以后却显出了标价上巨大的“良知”——原始重归机诺基亚6配备虽不高，但其出色的外壳质量相对性于1300汪义的价钱，的确称之为高性价比，更不要说用着骁龙630、8GB运行内存和卡尔蔡司监控摄像头的小屏精典诺基亚7仅售不上2000……比较之下，许多配备类似的国产智能手机质量和优化系统尚比不上它，价钱却还贵出了一大截。
另外，回归的Nokia在营销模式上也开拓创新：传统式的线下推广门店和京东商城等网上方式优良融合，依靠出色的销售量获得了合作方们的自信心。小编清晰地还记得，在2020年秋天的诺基亚7新品发布会上，协作的市场销售店家经营规模相比今年初的诺基亚6情况下，早已拥有由此可见的经营规模扩张……
可以看出，回归的诺基亚手机，现如今早已变成了全部销售市场的“抢手货”——小编再度注重，这还仅仅第一年呢！而来到2020年，伴随着诺基亚9、诺基亚8第二代及其诺基亚7/6增强版这种更为完善的重磅消息新产品发布，这一由一帮老员工们“二次创业”而成的公司，是不是确实能够创下惊喜，再现业内超大型巨人的光辉——大伙儿翘首以待吧!
【文中照片来源于互联网】
推荐阅读：中国知创网
