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中国厂商缘何复刻摩托罗拉和诺基亚的老式手机!

2021-02-03 15:48:12 来源:互联网 阅读:-
【摘要】> 一些中国手机厂商如今指望通过复刻西方品牌,重新赢得国内外的份额。为了在日益激烈的手机市场占得先机
中国厂商缘何复刻摩托罗拉和诺基亚的老式手机

诺基亚3210手机

一些中国手机厂商如今指望通过复刻西方品牌,重新赢得国内外的份额。

为了在日益激烈的手机市场占得先机,中国厂商开始复刻西方品牌的产品,诺基亚(Nokia)经典款3310等本世纪初的著名手机,借此又重获新生。

苹果和三星在全球的智能手机市场占据了领先地位,但中国市场惊人的增长也让本土厂商有机会崭露头角,中国的华为如今已成为全球第三大手机厂商。

在中国,Oppo去年异军突起,夺取了最大的市场份额,并在亚洲迅速扩张,坐稳了全球第四大厂商的位置,尽管日益不景气的发达西方国家对它了解甚少。另一个与之紧密相关的中国品牌Vivo则挤进了全球第五名。

不过,这也意味着中国的老牌大厂联想和TCL等正在失势。其中一些厂商如今指望通过复刻西方品牌,重新赢得国内外的份额。

在今年的世界移动通信大会(MWC)上,复刻版的诺基亚3310在一系列同质化的智能手机中格外显眼。这款搅局者鲜艳的外壳和长达一个月的续航时间,让希望戒除数字毒瘾的老一代粉丝怦然心动。

这款新手机由芬兰公司HMD Global发布,项目由前诺基亚高管领导,中国电子巨头富士康(Foxconn)对此进行了赞助。后者还为苹果、索尼等其他公司制造设备。

复刻版3310的售价为49欧元。该产品旨在吸引西方国家的老顾客,同时寻找新兴市场中想要好看又可靠的手机的年轻一代用户。

黑莓(BlackBerry)借助中国的TCL,在巴塞罗那的MWC上同样引起了轰动。该公司发布了一款黑莓授权的手机,它拥有物理键盘,即便是苹果的iPhone彻底革命了智能手机市场,这种键盘依旧有许多忠实的职业用户。黑莓将会为该手机提供安全软件。

TCL的业务横跨电视机到洗衣机等各个电器领域,他们让法国的阿尔卡特(Alcatel)维持了十年生机。Strategy Analytics 的数据显示,TCL-阿尔卡特如今是全球第十大智能手机厂商。

国际扩张

联想在2014年收购了美国的手机先驱摩托罗拉,并在当时一跃成为全球第三大手机厂商,尽管如今已经跌至第九,但他们准备利用摩托罗拉作为其高端手机品牌卷土重来。

这家中国公司甚至也开始效仿诺基亚,复刻翻盖的老式手机摩托罗拉Razr,这是2004年和2005年全球第二畅销的款式。

联想总裁杨元庆在本周接受美国全国广播公司财经频道(CNBC)采访时表示,随着公司试图进军美国等发达国家市场,发布复刻版Razr是将用户带回摩托罗拉的策略之一。

荷兰公司飞利浦(Philips)将手机品牌授权给冠捷科技(TPV Technology)的子公司桑菲(Sang Fei)之后,其手机也依靠着印度和中国市场销量存活着。桑菲同时还生产飞利浦电视机。

目前,尽管发达国家市场的需求已经进入高原期,中国本土市场却仍在增长,华为、Oppo和Vivo等领先的手机厂商正在国内市场努力发展自身品牌。

政府报告显示,全球手机的出货量有三分之一流入了中国,这其中有90%都是国内公司的产品。

不过,Strategy Analytics的分析师尼尔•莫斯顿表示,随着市场上的智能手机模仿程度越来越高,利润越来越小,竞争者可能会试图利用熟悉的西方品牌创造机会,超越对手。

针对中国厂商在海外的动作,他表示:“随着中国市场达到饱和,实现有机增长的难度提升,这些品牌可能会考虑用收购的办法最快地加速扩张。”

“到了某个时刻,华为、Vivo或Oppo可能会发现收购已有的国际品牌变成了扩张的最好途径。”

分析师认为,潜在收购目标包括那些遭遇困境的著名手机品牌,例如日本的索尼或中国台湾的多普达(HTC)。

CCS Insight的手机行业分析师本•伍德表示:“未来我们可能会看见更多当年的品牌被中国厂商收购。”

作者:Reuters

译者:严匡正

中国厂商缘何复刻摩托罗拉和诺基亚的老式手机

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